Január másfeledik hete van, köszönt és minden jót kíván az összes félve (avagy félig) komolyan gondolt újévi fogadalmunk és egy csíz a csupasz körtefán. A madarat hagyjuk, idei kedvenc újévi mémem pedig az „Enough of this new year, new me nonsense. It’s time for the years to get better, not me.”, amit most persze sehol sem találok, hiába forgattam fel az internet összes bugyrát. (Azonnal vissza is utalhatok rá: hajrá, kedves years!) Akik viszont szakmai szempontból több elszántsággal ébredtek 2025. év januárjának valamelyik reggelén, azoknak most segítünk egy kicsit a személyes márkaépítésben. És ne kezdd el húzni a piros kis ikszecskére a kurzort, ha alkalmazott vagy – ó, jaj, nagyon ne! Ez a cikk neked szól!

Sokan szeretik az alkalmazotti létet, vagy legalábbis mindent mérlegelve úgy döntenek, számukra ez a logikus működési forma. (A mellette és ellene szóló érvek dzsungelébe nem ma fogunk bemerészkedni, ráadásul a cikk szerzője is még állományban van egy multinál és simán van 50% esély arra, hogy ez így is marad – new year, new me? Who knows?) Egyik nagy előnye a saját vállalkozás vezetésével szemben az (lehetne), hogy nem kell állandóan a marketingen agyalni. És állandóan valóban nem kell. De ha terveink között szerepel a cégen belül feljebb kapaszkodni a ranglétrán, vagy pusztán csak felkészülnénk arra az esetre, ha valamilyen oknál fogva másik állás után kell nézzünk, akkor bizony érdemes foglalkozni kicsit a személyes márkaépítéssel, avagy a personal brandinggel.

Mi az a személyes márka? Jeff Bezos, az Amazon alapítója ezt így fogalmazta meg: „Personal brand is what people say about you when you are not in the room.” Vagyis a személyes márkád az, amit mások mondanak rólad a hátad mögött. A jó hír: ennek nagy része befolyásolható. A rossz hír: ez akkor is érvényes, ha egy percet nem öltél személyes márkaépítésbe. Mert mindenképpen van a munkatársaknak egy benyomása (to have an impression) rólad: elérhető (easily approachable/accessible), elérhetetlen (inaccessible/unreachable), kedves, mogorva (grumpy), segítőkész (helpful), nem az, csapatjátékos (teamplayer), individualista, and so on… Ez a benyomás, ez a márkád. Hát érdemes figyelni rá, ha vannak céljaid a cégen (vagy az ágazaton) belül.

Személyes márkádról azonnali benyomást nyer a munkáltató az interjún; sőt, van, hogy már előtte utánadnéznek a világhálón. Azért az egyértelmű túlzás lenne, ha minden Order Entry Agent külön szakmai honlapot hozna létre magának, de a frissített LinkedIn profil ma már a munkakeresés egy kikerülhetetlen lépése (a necessary step). Hasznos dolog szakmai szemmel átnézni a különböző platformokon létrehozott személyes profiljainkat is – vagy legalábbis egy recruitinggal foglalkozó HR-es szemével. Megbízható munkaerő benyomását kelti-e a december 31-én rólam készült fotó, amit a Radó töltött fel a Facebookra? A lambadázós tik-tok videó? Na meg a többi? Vagy jobb beállítani, hogy csak a barátok láthassák a tartalmakat? (New year, new me?)

Ez eddig nem volt egy nagy atomfizika (rocket science), hogy érdemes a munkáltató felé pozitív képet mutatni… Mit nyerhetünk még a személyes márka által azon kívül, hogy megbízhatónak fognak tartani? Ha a személyes márkánkat jól építettük fel, az nagy segítség a körülöttünk dolgozóknak is: új feladatok, projektek kapcsán könnyebbség a menedzsment számára, ha az adott feladatra alkalmas kolléga személyén nem kell agyalni, mert azonnal beugrik („Oh, yeah, Sally is really great with databases” vagy „A new launch? Ben is your man!”). Nekünk is jól jön, ha testhezálló feladatokkal keresnek meg minket, ehhez pedig nem kell mást tenni, csupán láthatóvá tenni az eredményeinket – máris kitűnhetünk a tömegből (to stand out of the crowd).

Ha ez utóbbi elég jól sikerül, az újabb kapukat nyithat előttünk. Engem egyszer felkértek arra, hogy dobjak össze egy jó Customer Service tréninget. A megbízás egyetlen alkalomra szólt, kicsit bosszankodtam is, hogy mennyi idő és energia megy el a készülésre. Aztán nem várt fordulatként (an unexpected turn of events) annyira tetszett a főnökségnek a prezentáció, hogy elküldtek vele haknizni az összes többi csapathoz is (elvégre egy nagy Shared Service Centre-ben majdnem mindegyik csapat ügyfeleket szolgál ki). Én pedig lelkesen jártam sorra a teameket, remek érzés volt újra előadni. (New year, new me!) Így amikor később jött egy olyan feladat, hogy az egész centre előtt kell prezentálnia minden csapatból két embernek, nálunk nem volt kérdés, hogy ki lesz az egyik.

Az én pályafutásom aztán nem sokkal később ott megszakadt (reason: maternity leave), de egy jól megtartott előadás akár médiaszereplést is hozhat, főleg ebben a mai világban, amikor boldog-boldogtalan (every Tom, Dick and Harry, hát ez irtó vicces, vagy, figyelj!: the whole world and his wife/everybody and his brother/uncle/grandma/monkey/dog…) podcastot csinál.

A jó self-branding szuper jó networking lehetőségeket is hozhat. Ha jól látható, könnyen beazonosítható a tevékenységünk, bizony könnyen lehet, hogy az ágazatunkban tevékenykedő szakemberek megkeresnek minket együttműködésre vonatkozó ötletekkel, ajánlatokkal. Ebből pedig akár új állásajánlatok is származhatnak, és nem kell azt magyarázni senkinek, hogy mi a különbség aközött, hogy szerencsétlenkedve pörgetem a recruitment cégek álláshirdetéseit naphosszat, vagy pedig ülök a fix pozimban és újra és újra megkeres valaki egy ajánlattal, mert pont rám gondolt.

Ez utóbbi eset nyilván nagyon hízelgő, és mint ilyen, roppant jót tesz az önbizalmunknak (to boost one’s confidence). Ez utóbbira is rásegít bizony a self-branding. Sokan hajlamosak lebecsülni a saját érdemeiket, vagy egyszerűen nem is látják, mennyi mindent értek el (what they have accomplished). Ha egyszer nekiülsz összeszedni a szakmai sikereidet, az máris segít reálisabban látni önmagadat a szakterületeden – akár túl sokat, akár túl keveset gondoltál eddig magadról. A reális kép pedig stabil kapaszkodó a karriered további tervezéséhez.

Lelkesedsz már? Remek! Lássuk a hogyanokat!

Először is, végig kell gondolnod, hogy ki vagy te. Ez persze nem feltétlenül könnyű, de koncentrálj a munkára! Mivel foglalkoztál eddig, mire specializálódtál, milyen eredményeket értél el? Nyugodtan kérdezd meg a kollégáidat is erről, hiszen olyasmiket mondhatnak, ami neked eszedbe se jutott. (Én is azt hittem, hogy ugyan már, aztán ért meglepetés… Szerencsére kellemes!) Azonosítanod kell a területet, amire fókuszálsz és/vagy fókuszálni szeretnél; hiszen, ha valamilyen lépésre készülsz a karrieredben (to make a career move), azt is kommunikálni kell. Azon is el kell gondolkodni, hogy mik azok a készségek, tulajdonságok, tudás-területek, amik megkülönböztetnek másoktól; amelyek miatt egy adott feladat előtt te fogsz a megbízó (vagy a főnök) eszébe jutni. És ezt mind közvetíteni is kell tudni a világ felé. Az eddigi örömteli önismereti kalandozásokat itt ezen a ponton felváltja a marketingkommunikáció rideg valósága. Ha hagyjuk neki. Mármint a ridegséget.

Merthogy ennek is nekiállhatunk kreatívan, vagy játékosan is. Ha van valami, amit el akarok adni, amiről tudom, hogy jó, akkor először is beállítom úgy, hogy azt mindenki lássa. Avagy: felöltöztetem. Bizony, a megjelenésed is közvetíti a saját márkádat (sztereotipikus gondolkodásra hajlamosabbaknak itt most eszükbe jutott az irodai IT-s srác… de az ő esetükben mindegy, őket kockás flanelingben is ugyanannyian fogják felkeresni, mint AC-DC-s pólóban, hiszen nélkülük minden leáll). Most nem azt mondom, hogy holnaptól vasalt ing, szövetnadrág, nőknek szigorúan kiskosztüm; ráadásul a legtöbb iroda megengedi a farmert (juhúúú!). És brand a pirosra festett hajú lány a fénymásoló-szobában is. Kérdés, hogy te milyen brand szeretnél lenni, és öltözz ahhoz (dress accordingly). (Ez lehet egy New year, new me pillanat.) Interakcióid, megszólalásaid is a személyes márkád lenyomatai, hát viselkedj a vágyott márkának megfelelően (act accordingly). Ezen a ponton nagyon jól jön, ha a fenti kérdésekre nem csak felületes válaszokat adtunk, és például introvertált személyiségként nem igyekszünk egy halom extrovertáltakra jellemző vonást beépíteni a szakmai életünkbe, mert az valószínűleg hosszú távon nem fog jóra vezetni. Céljaink legyenek reálisak, a valós énképünkre épülők. Végül, és nem utolsó sorban, azt mondják, a márka nem más, mint egy ígéret. Ha te vagy a márka – guess what? Be kell tartanod, amit ígértél, legyen az határidő, terjedelem, vagy éppen a munka minősége.

Személyes márkád a munkád minden aspektusában megjelenik. Ahogyan az emaileket írod, ahogy a kollégákhoz szólsz, ahogy egy prezentáción megjelensz, ahogy home-office-ból bejelentkezel (ha nem kapcsolod be a kamerát, az is üzenetet hordoz!). Én csak buzdítani tudlak arra, hogy vedd kezedbe az irányítást, és válj tudatosabbá ezen a téren (is), hiszen rengeteg szakmai előnyöd származhat ebből. Ha karriert szeretnél építeni, most már nem elég személyes márkának az, ha főnököd néha Elastigirlnek nevez a Hihetetlen családból mások előtt. (True story. Mondjuk jól esett, a teherbírásomat jellemezte ezzel.) Tündökölj úgy, ahogy TE szeretnél! Just do it!

Ez a szuper videó hat percben foglalja össze, hogy hogyan kell ezt jól csinálni.

Ha pedig úgy döntöttél, nekiállsz, akkor ebben a videóban Lissa segít neked pöpecre beállítani a LinkedIn profilodat, miközben remek kifejezéseket ismételget kitörölhetetlenségig a hallgatóság fejébe (something to keep in mind; that’s a great place to start; making connections; share content; your purpose of being on the platform; to evolve with time, etc.)!
New year, new me! Hajrá!